本文摘要：大情况：百年未有之变局，机缘与挑战市场的变化正在给予品牌、零售商和中间商以前所未有的厘革与挑战。随着线下、线上消费场景的创新和融合，复合场景消费时代已经来临，品牌营销必须升级和厘革，才气毗连非线性消费需求，才气到达高效转化。以赢取消费者心智为首要、品牌商通过主流媒体投放广告+渠道铺货就能乐成的时代已经由去了；智慧营销时代已经到来，其特征在于创新、速度与效率，它们贯串于整个价值链中，并渗透在品牌价值创新、产物-用户体验创新、分销和营销创新等方方面面。

大情况：百年未有之变局，机缘与挑战市场的变化正在给予品牌、零售商和中间商以前所未有的厘革与挑战。随着线下、线上消费场景的创新和融合，复合场景消费时代已经来临，品牌营销必须升级和厘革，才气毗连非线性消费需求，才气到达高效转化。以赢取消费者心智为首要、品牌商通过主流媒体投放广告+渠道铺货就能乐成的时代已经由去了；智慧营销时代已经到来，其特征在于创新、速度与效率，它们贯串于整个价值链中，并渗透在品牌价值创新、产物-用户体验创新、分销和营销创新等方方面面。

品牌和产物必须缔造全新的价值和用户体验，才气满足需求甚至缔造需求；营销计谋也要充实“内容化、场景化、社群化”，才气跟上电商和新零售的程序，实现用户全触达、销售高转化。怡亚通品牌营销战略怡亚通品牌营销战略，包罗“3大板块（品牌计谋板块、产物运营板块、营销流传板块）”、“2大模式（“品牌营销+分销”模式、创新品牌孵化模式）”，立体化、全方位驱动品牌生长。3大板块之1：品牌计谋一、顺应“人货场”的厘革和场景化、社群化趋势，定位体系、价值体系、识别体系重新建构1.品牌定位：通过品类卡位区隔对手，建设竞争优势，通过对位用户的情感和心理需求，建设文化和价值观上的认同；用“对位”和“卡位”富厚和完善定位体系，品牌定位越发多维和立体化。2.品牌价值：从用户体验出发、从用户乐于流传和分享的角度打造品牌价值，为内容生产预留接口。

3. 品牌识别：品牌人格化、故事化，让品牌放下身段，拥有姿态和腔调，用户易于识别也乐于分享。3大板块之2：产物运营第一步：从消费习惯和态度、生活形态、情感心理、社会文化等多维度洞察用户，形建立体化用户画像。

第二步：基于挖掘产物功效价值和情感价值，提炼和升华用户体验，打造爆品。第三步：以“爆款”（大单品）为旗舰，按差别战术职能组合，品类集群化生长。

3大板块之3：营销流传以“品牌内容+KOL”为轴心，买通新兴购物链路和消费场景，实现“内容化、场景化、社群化”1.基于消费场景筹谋话题，围绕话题打造图文、图片、视频、直播等用户喜闻乐见的多元化内容。2.以KOL为引擎和抓手，把品牌优质内容宣贯到社群（线下为主）和社区（线上为主），有效影响消费决议。

3.在社群内部 ，可以通太过享、竞赛、公布任务等方式，让品牌内容获得优质内容连续流传。2大模式之1：“品牌营销+分销”模式1.1 传统渠道（线下），终端消费场景营销全面赋能1.2 传统渠道（传统电商），传统电商消费场景营销全面赋能1.3 新零售渠道（新兴电商、社群等）：复合消费场景营销全面赋能新零售渠道（新兴电商）新零售渠道（社群电商）新零售渠道（自控智能零售）模式二：创新品牌孵化使命和价值营销服务营销一体化服务平台营销：中国最权威营销智库－中国品牌发展同盟具备国际化履历和当地洞察的营销专家团队互助模式品牌孵化流程怡亚通品牌营销体系，通过“品牌计谋+产物运营+互联网营销流传”三大焦点板块，买通品牌-产物-流传-分销全链路，驱动品牌和产物升级、助力生意增长！怡亚通品牌营销·互助品牌-end-。

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